2019-05-15 17:38:51
游戏(Gaming)在网路世代发达的现今,早已成为社会娱乐产业不可忽视的重要指标项目,过去人们常用「硬派」(Hardcore)与「休闲」(Causal)两种类型来区分玩家的向性,不过最新研究发现,现在的玩家族群可不只有单纯的二分法了。
根据荷兰市场研究组织Newzoo最新报告分析,针对收集玩家进行各项游戏相关互动的行为资料研究来看,过去旧有的Hardcore与Causal二分法早已不足形容现今的玩家属性,取而代之在最新的调查中归纳出8种全新玩家分类。
「终极玩家」The Ultimate Gamer(13%):你天生就有游戏基因,很少其他事物能超越你对游戏的热爱。你最喜欢将所有金钱与空闲时间都花在游戏上头。
「全游戏爱好者」The All-Around Enthusiast(9%):你对所有各种类型的游戏都有兴趣,不管是观看影片、实况或亲自游玩你都乐在其中。
「云玩家」The Cloud Gamer(19%):你可能是最早习惯实况直播生态的玩家族群,你们喜欢并享受高品质的游戏,且偏好免费游戏或特价游戏,并只在必要的时候花钱更新硬体。
注:这里的「云玩家」与台湾玩家们在讨论区说的定义有点不同,是由「Cloud Gaming」所衍生而来,泛指透过线上串流技术进行游戏或享受直播乐趣的玩家族群。
「常规玩家」The Conventional Player(4%):你拥有一堆游戏主机与硬体,不过你不常观看别人玩游戏或看实况,你更倾向自己亲自游玩享受游戏。
「主机爱好者」The Hardware Enthusiast(9%):你永远都跟在最新主机市场的流行尖端,不论是工作还是玩乐,你都希望有属于自己的游戏体验。
「爆米花玩家」The Popcorn Gamer(13%):游戏并不是你的主要兴趣,但你还是很享受观看游戏实况的乐趣。
「场外乡民」The Backseat Viewer(6%):你以前常玩游戏,但长大之后生活习惯有了变化,现在的你会从观看电子竞技或其他人实况时找回当初的热情。
「杀时间玩家」The Time Filler(27%):你只有在有空闲的时候或在社交场合下才玩游戏。你很少碰电脑游戏,主要是手机游戏为主。
当然,针对各个分类的玩家,Newzoo 也逐一进行细部分析,像是「爆米花玩家」的年龄层以青壮年为大宗,虽然他们玩游戏的时间不会太多,但他们对于Twitch、YouTube 这类影音平台非常依赖,平均每5 人就会有4 人观看实况或影音频道的习惯。
虽然未能得知其他族群的详细报告,但从数据占比来看,现在被视为休闲取向的「杀时间玩家」占比最高,也反应出手游市场会何日益蓬勃发展的趋势。从这份报告来看,不常玩游戏的族群(爆米花、场外、杀时间玩家)占了46% 接近一半,但他们全都是电竞、实况与手游的目标客户群。
在商业上来说,每一位玩家都是潜在的消费者,因此全新的消费者取向分类数据,能有效提供企业客户判断自己的游戏娱乐产品会受落在哪些族群上。当然,更多的消费者市场调查报告,有兴趣的人可以前往Newzoo购买。